Café invade quadras e até o céu do ES, ganhando espaço no estilo de vida do capixaba
O café, símbolo tradicional da rotina dos brasileiros, está conquistando novos territórios no Espírito Santo. Muito além das mesas e cafeterias, a bebida agora marca presença em quadras de areia, pistas esportivas e até em experiências radicais, acompanhando um estilo de vida voltado ao bem-estar, ao lazer e à socialização.
Na Grande Vitória, esse movimento já pode ser visto em ações que aproximam marcas de café de ambientes esportivos e urbanos. Parcerias entre o Café Raízes, a Arena Dois Zero Dois e a Skydive ES mostram como o produto vem sendo inserido de forma estratégica em experiências ligadas ao esporte e à convivência.
Na Arena Dois Zero Dois, espaço voltado para modalidades como futevôlei, vôlei de praia e beach tennis, o tradicional cafezinho faz parte da rotina dos alunos nas aulas da manhã, reforçando a memória afetiva da bebida e criando conexão com os praticantes. Já durante campeonatos e eventos, a marca ganha visibilidade em banners, uniformes e brindes, associando o café à energia, movimento e qualidade de vida.
A experiência foi ainda mais longe na Skydive ES, primeira escola de paraquedismo do Espírito Santo. Antes dos saltos, os participantes receberam café servido em canecas personalizadas, enquanto a marca também esteve presente nas ações realizadas em solo, unindo adrenalina e experiência sensorial.
Sem seguir um formato único, as ativações se adaptam aos diferentes públicos e ambientes, mas mantêm um objetivo em comum: transformar o café em parte da experiência esportiva e social.
Para o analista de mercado do agronegócio e sócio-diretor da marca Café Raízes, Matheus Magalhães, essa tendência acompanha uma mudança no comportamento do consumidor.
“São locais onde a energia é alta, o contato humano é próximo e o café entra como parte natural desse ecossistema. Esses eventos não seguem um formato fixo. São diversas ativações, em diferentes projetos e contextos, em que o café faz parte da rotina das pessoas que participam das modalidades esportivas nesses ambientes”, destaca.
Além da conexão com o estilo de vida contemporâneo, o movimento também reforça a importância econômica da cafeicultura para o Espírito Santo. O Estado está entre os maiores produtores de café do Brasil, especialmente do conilon, sendo responsável por cerca de 70% da produção nacional da variedade.
A atividade envolve aproximadamente 60 mil propriedades rurais capixabas, com forte presença da agricultura familiar, e segue como uma das principais forças do agronegócio estadual, impulsionando emprego e renda em diversas regiões.
No cenário econômico, a aproximação entre café, esporte e experiências urbanas ainda é considerada um mercado em expansão, mas já aponta oportunidades estratégicas para marcas e produtores, especialmente no segmento de cafés especiais.
Ao participar de eventos esportivos e ativações, produtores conseguem agregar valor ao produto, fortalecer a identidade das marcas e criar uma relação mais próxima com o consumidor final, reduzindo a dependência do mercado tradicional de commodities.
“No Espírito Santo, o cenário é especialmente promissor. Para os pequenos produtores e marcas regionais, o impacto pode ser ainda mais significativo. Ao participar dessas iniciativas, eles conseguem encurtar a distância até o consumidor final. A combinação entre tradição no campo e um ambiente urbano cada vez mais aberto a experiências cria um terreno fértil para esse novo mercado”, conclui Magalhães.
