Capixaba participa de imersão nos bastidores da corrida da Disney e traz aprendizados para eventos no Espírito Santo
O capixaba Bruno Bourguignon, sócio da Premium Comunicação Integrada de Marketing, participou como observador técnico do RunDisney Princess Half Marathon Weekend, realizado no complexo Walt Disney World Resort, em Orlando, nos Estados Unidos. Considerado uma das maiores referências mundiais na integração entre esporte, entretenimento e experiência de marca, o evento reúne provas de 5 km, 10 km, meia maratona e desafios combinados, mobilizando cerca de 40 mil participantes de diferentes países.
Especialista no desenvolvimento de corridas de rua com impacto social e estratégia de branding — como a Claro Maratona do Sol, Corrida da Penha, Meia Maratona dos Reis Magos e Pedra Menina Running Challenge — Bruno acompanhou de perto toda a estrutura da programação internacional. A experiência deve contribuir para novos formatos de eventos esportivos no Espírito Santo.
Durante a imersão, o empresário observou toda a jornada do participante, desde a hospedagem no Disney’s All-Star Music Resort até a largada da prova no EPCOT. A corrida de 10 quilômetros, inspirada no universo do filme Moana, contou com mais de 12 mil concluintes, sendo a maioria mulheres, reforçando o caráter inclusivo e inspirador do evento.
Segundo Bruno, um dos diferenciais está na construção de uma experiência imersiva que começa antes mesmo da retirada do kit, realizada no ESPN Wide World of Sports Complex. O espaço funciona como uma grande feira temática, reunindo ativações de patrocinadores, loja oficial e produtos exclusivos ligados ao universo da corrida.
“A corrida é apenas uma parte do projeto. A operação inclui transporte contínuo entre hotéis e áreas de prova, sinalização eficiente e organização setorizada. O que a Disney entrega é uma jornada completa, com ambientação temática, logística precisa e forte apelo emocional. O participante deixa de ser apenas atleta e passa a integrar a narrativa do evento”, afirma.
Ao longo do percurso, personagens, DJs, telões e cenários inspirados no universo das princesas reforçam o clima de espetáculo. Na chegada, os corredores recebem medalhas de alto padrão e participam de uma celebração que mantém o encantamento até o encerramento da experiência.
Para Bruno Bourguignon, a principal lição da imersão internacional está no foco absoluto na experiência do participante.
“Não há premiação em dinheiro. O valor está na memória construída, na emoção e no cuidado com cada detalhe. É um modelo orientado à conexão e ao posicionamento de marca. Eventos esportivos são plataformas potentes de relacionamento. Quando bem planejados, geram pertencimento, engajamento e valor para marcas e comunidades”, conclui.
